خلاصه: برای یک وب‌سایت کامل، CTR ارگانیک خوب معمولاً بین 1% تا 2% است. اما این رقم می‌تواند بر اساس صنعت، اعتبار و اندازه وب‌سایت متفاوت باشد.

در ادامه، CTR ارگانیک متوسط براساس صنعت، رتبه دامنه (DR)، و اندازه وب‌سایت را بررسی می‌کنیم و دلایل کاهش CTR را به خاطر نمای کلی AI و جستجوهای AI بررسی می‌کنیم.

در اینجا CTR ارگانیک میانه برای همه 26 دسته‌بندی صنعتی، به ترتیب از بالا به پایین، برای می 2026 آورده شده است.

چند نکته برجسته است و بیشتر آن‌ها به یک چیز برمی‌گردد: اینکه گوگل چقدر اغلب به درخواست‌ها پاسخ می‌دهد.

• وب‌سایت‌های بزرگسالان در کلاس خودشان قرار دارند با 7.53%، بیش از دو برابر دسته بعدی. بخشی از دلیل این است که این SERPها به طرز عجیبی بسیار پاک هستند. مطالعه ما نشان داد که تنها 4% از درخواست‌های NSFW یک نمای کلی AI برمی‌گرداند، بنابراین به ندرت یک پاسخ AI (یا ویژگی دیگر SERP) کلیک را متوقف می‌کند.
• دسته‌های «جواب‌محور» در پایین قرار دارند و همان دسته‌هایی هستند که بیشترین نمای کلی AI را فعال می‌کنند. حیوانات خانگی و حیوانات (0.80% CTR اینجا) در 36.8% از درخواست‌ها یک AIO فعال می‌کنند؛ بهداشت (1.12%) در 43.0%؛ علم (1.36%) در 43.6%. وقتی گوگل به سوال در صفحه پاسخ می‌دهد، افراد کمتری کلیک می‌کنند.
• سوالات اطلاعاتی و سوالی بیشترین آسیب را می‌بینند. نمای کلی AI در 57.9% از همه سوالات ظاهر می‌شود و 99.9% از AIOها در هدف اطلاعاتی ظاهر می‌شوند. بنابراین هر چه بیشتر حوزه شما به سمت جستجوهای «چگونه/چه/چرا» متمایل شود، بیشتر احتمال دارد که یک AIO بین نتیجه شما و کلیک قرار گرفته باشد.
• بیشتر صنایع در محدوده 1% تا 2% گروه‌بندی می‌شوند. اگر شما یک سایت محتوایی یا تجاری معمولی هستید، این محدوده معیار واقع‌گرایانه شماست.

شناخت به کلیک می‌انجامد و هرچه سایت شما قدرتمندتر باشد (که در اینجا با رتبه دامنه اندازه‌گیری می‌شود)، احتمال بیشتری وجود دارد که جستجوگران نتیجه شما را نسبت به رقبای شما کلیک کنند.

در 422,421 سایت، CTR میانه به طور پایدار وقتی DR افزایش می‌یابد، از 0.43% در پایین به 2.56% در بالا صعود می‌کند – حدود یک تفاوت 6 برابر. و این صعود به طرز عجیبی پیوسته است: هر سطح DR بالاتر از سطح قبل از آن CTR میانه بیشتری دارد، بدون هیچ استثنا – یک صعود تمیز و تقریباً خطی در سراسر مقیاس.

برای وضوح در مورد علت و معلول: به دنبال بیشتر بک‌لینک‌ها برای بالا بردن DR شما مردم را کلیک نمی‌کند. DR در SERP ظاهر نمی‌شود و هیچ‌کس به خاطر تعداد دامنه‌های ارجاعی کلیک نمی‌کند. احتمالاً براساس برندی که به اندازه کافی شناخته شده است تا یک DR بالا کسب کند، برندی است که جستجوگران در نتایج می‌شناسند و به آن اعتماد دارند – بنابراین کلیک را کسب می‌کند. DR یک نماینده برای آن شناخت است، نه علت آن.

نتیجه‌گیری برای سایت‌های جدیدتر: CTR زیر 1% شکست نیست، این استاندارد است وقتی که زیر DR 40 هستید. CTR با افزایش اعتبار بهبود می‌یابد، اما این یک صعود کند است، نه یک کلید که می‌توانید بچرخانید.

سایت‌های بزرگ‌تر نیز معمولاً CTR بیشتری دارند – تا حدی به این دلیل که اندازه با اعتبار همبستگی دارد، و تا حدی به این دلیل که سایت‌های بزرگ‌تر برای جستجوهای برندی و ناوبری (که افراد به طور خاص به دنبال آن‌ها هستند) رتبه‌بندی می‌شوند.

CTRs ارگانیک به دلایل اصلی کاهش می‌یابد: گوگل به وضوح انگیزه دارد که مردم را در گوگل نگه دارد تا آن‌ها را به سایت شما ارسال نکند.

تحقیقات ما این اتفاق را نشان می‌دهد:

• CTR قبل از AI در حال کاهش بود، به خاطر ویژگی‌های SERP. قطعات برجسته، جعبه‌های پرسش‌های متداول، پنل‌های دانش و بسته‌های محلی سال‌هاست که به طور مستقیم به درخواست‌ها در صفحه نتایج پاسخ می‌دهند. هر یک از آن‌ها به جستجوگر دلیلی می‌دهد که کلیک نکند. نمای کلی AI این روند را شروع نکرد – آن‌ها یک کاهش را تسریع کردند که مدتی است در جریان است.
• نمای کلی AI کلیک‌ها را حدود 58% کاهش می‌دهد. تحقیقات به‌روزرسانی شده ما نشان داد که وقتی نمای کلی AI حاضر است، کلیک‌ها به نتیجه ارگانیک بالا تقریباً 58% نسبت به همان درخواست بدون آن کاهش می‌یابد. این یک جهش تند از کاهش ~34.5% است که در مطالعه قبلی خود اندازه‌گیری کردیم. اثر آن بدتر شده است، نه بهتر، زیرا نمای کلی AI در حال بلوغ است.
• درخواست‌های بیشترین تأثیر شده دقیقاً همان‌هایی هستند که قبلاً CTR کمی داشتند. نمای کلی AI به شدت به سمت جستجوهای اطلاعاتی و سوالی متمایل است (57.9% از سوالات یک نمای کلی AI فعال می‌کنند). بنابراین صنایع جوابی در پایین جدول ما دیگر فقط کلیک‌ها را به یک ویژگی تمیز SERP از دست نمی‌دهند – آن‌ها کلیک‌ها را به یک جواب کامل AI از دست می‌دهند.
• SERPهای تمیز هنوز پرداخت می‌کنند. وقتی نمای کلی AI ظاهر نمی‌شود، CTR ارگانیک در واقع ثابت نگه داشته شده یا افزایش یافته است، زیرا برای کلیک در آن نتایج رقابت کمتری وجود دارد. صفحاتی که آسیب می‌بینند آن‌هایی هستند که درخواست‌هایشان یک جواب AI بر روی آن‌ها قرار می‌گیرد.

اگر زیر میانه صنعت خود هستید، این عوامل می‌توانند واقعاً به بهبود CTR شما کمک کنند:

1. عنوان‌های تگ را بازنویسی کنید تا با هدف هماهنگ باشند. عنوان شما بزرگ‌ترین اهرم CTR است. ارزش را در ابتدای عنوان بگذارید، با هدف درخواست هماهنگ کنید، و آن را جذاب‌تر از نتایج اطراف خود کنید.
2. توضیحات متا بنویسید که کلیک را به دست آورد. گوگل اغلب آن‌ها را بازنویسی می‌کند، اما یک توضیح قوی می‌تواند هنوز کلیک‌ها را وقتی که استفاده می‌شود، به دست آورد.
3. ویژگی‌های SERP را برنده شوید. قطعات برجسته، پیوندهای سایت و نتایج غنی فضای بیشتری را اشغال می‌کنند و توجه بیشتری را جلب می‌کنند. اگر آن‌ها را ندارید، یک رقیب دارد.
4. داده‌های ساختاری مرتبط را اضافه کنید. ستاره‌های نقد و بررسی، سوالات متداول و دیگر نشانه‌گذاری‌های اسکما می‌توانند نتیجه شما را به صورت بصری برجسته کنند.
5. به جستجوهایی که نمای کلی AI آن‌ها را نمی‌بلعد، هدف‌گذاری کنید. درخواست‌های تجاری و ناوبری احتمال کمتری دارند که یک AIO را فعال کنند نسبت به درخواست‌های اطلاعاتی – و آن‌ها به هر حال بهتر تبدیل می‌شوند.

یک هشدار صادقانه: حتی اگر همه این‌ها را درست کنید، نمی‌توانید یک جهش بزرگ در کلیک‌ها را تضمین کنید. این ماهیت SEO امروز است.

گوگل به طور فزاینده‌ای کلیک‌ها را از راه دور می‌گیرد و مردم را در داخل املاک خود نگه می‌دارد، بنابراین سقف CTR ارگانیک کمتر از قبل است و به طور عمده خارج از کنترل شماست.

این اهرم‌ها به شما کمک می‌کنند کلیک‌هایی که هنوز در دسترس هستند را به دست آورید، اما فرصت بزرگ‌تر اکنون این است که به روش‌های دیگری بر فروش تأثیر بگذارید: در پاسخ‌های AI ذکر شوید، برند خود را بشناسید تا مردم به دنبال شما باشند، و بازدیدکنندگان با قصد بالا را که کلیک می‌کنند، جذب کنید.

برای CTR بهینه‌سازی کنید، اما موفقیت را بیشتر از کلیک بسنجید.

 

افکار نهایی

</