بروس کلی، یکی از اولین نسل‌های متخصصان بهینه‌سازی موتورهای جستجو، درگذشته است. بسیاری از واژگان و مفاهیمی که او ابداع کرده بود همچنان امروزه استفاده می‌شوند.

سی سال بهینه‌سازی موتورهای جستجو

کلی جزو دسته‌ای از افراد بود که در دهه نود میلادی هنر بهینه‌سازی را یاد گرفته و به کار گرفتند. در حالی که صنعت بهینه‌سازی موتور جستجو معمولاً به واسطهٔ انواع مختلف روش‌ها و انجمن‌ها تقسیم می‌شد، بروس کلی همیشه مستقل بود و به هیچ گروه خاصی تعلق نداشت بلکه به عنوان شخصی مستقل شناخته می‌شد.

یکی از روش‌هایی که او به خاطر آن در عرصه بهینه‌سازی موتورهای جستجو شناخته شده است، مفهوم ایجاد محتوای دسته‌بندی شده است. اگر شما جزو آن افرادی هستید که محتوا را به صورت دسته‌بندی موضوعی سازماندهی می‌کنید، باید بابت این اصطلاح از بروس تشکر کنید.

بروس کلی به عنوان یک شخص

بروس کلی برای بسیاری از افراد کسی بود که مقاله‌هایش به آنها بهینه‌سازی موتور جستجو را آموخت، فردی که در کنفرانس‌های جستجو با او دیدار می‌کردند و برای بسیاری افراد او یک دوست بود.

عکس بروس کلی و اش نالوالا در یک کنفرانس

مایکل بون‌فیلز (پروفایل لینکدین) تجربه شخصی‌اش را به اشتراک گذاشت:

«سه نفر بودند که من از آنها بهینه‌سازی موتور جستجو را در دهه نود میلادی یاد گرفتم: دنی سالیوان، بروس کلی و استیون ماهانی. هرکدام دیدگاه‌هایی به من ارائه دادند که آنها را درست یا نادرست می‌پنداشتم. بدون آنها من هرگز حرفه‌ای نداشتم. گرچه من به صورت مستقیم دنی را می‌شناسم و به صورت غیر مستقیم با استیون مکاتبه کردم، اما بروس واقعاً دوست من بود.

از نظر حرفه‌ای نمی‌توانم به اندازه کافی دربارهٔ تعهد محکم او، توجه او به کارش، تعداد زیادی از افرادی که او آموزش داد و کسانی که به دیگران آموزش دادند، بگویم. او یودای جستجو بود. او کسی بود که ما قدیمی‌ها به او اتکا داشتیم.

از نظر شخصی، او دوست من بود. من دل‌شکسته‌ام. او برای من غریبه نبود، او می‌گفت: “هی هی مایکل!” و مرا در آغوش می‌گرفت. سپس خنده‌ای دربارهٔ چیزی که من به او یا او به من گفته بود داشتیم. بنابراین به عنوان یک دوستی که به تازگی دوستی را از دست داد، من غمگینم. امیدوارم در آرامش آرام بگیرد، افسانه.»

دیکسون جونز، مدیرعامل inLinks (پروفایل لینکدین) خاطره‌ای از بروس به اشتراک گذاشت:

«سال‌ها پیش، در یک شامی دلپذیر با بروس بودم و چشم‌هایش برق می‌زد وقتی که اسرار تجاری و داستان‌ها را به راحتی به اشتراک می‌گذاشت.

در دوران کووید، یکی از آن اسرار باعث یک تضاد منافع احتمالی شد که می‌توانست inLinks را از مسیر خارج کند. اما بروس به گونه‌ای سخاوتمندانه مشکل را با ساده‌ترین تنظیمات متقابل حل کرد و ما شروع به تماس‌های زوم بین قاره‌ای کردیم فقط برای حفظ ارتباط.

بروس را یکی از مهربان‌ترین و صادق‌ترین افراد در صنعت یافتم. آخرین بار شاید او را ۱۸ ماه پیش دیدم، همچنان در هفتاد سالگی خود غرفه نمایش خود را به کنفرانس می‌آورد.»

بیل هارتزر (پروفایل لینکدین) یادبودی برای کلی منتشر کرد:

«من یک دوست را از دست دادم. با این خبر نشسته‌ام، تلاش می‌کنم بفهمم چگونه در کلمات بیان کنم که بروس برای من، برای افرادی که با او کار کردند، و برای یک صنعت کامل که بسیاری از مردم نمی‌دانند او از پایه ساخته بود، چه معنایی داشت.»

او تمام مشارکت‌های بروس در جامعه بازاریابی جستجو را، از جمله اینکه او اولین کسی بود که از اصطلاح «بهینه‌سازی موتور جستجو» استفاده کرد، بیان کرد:

«بروس به عنوان اولین فردی که از اصطلاح “بهینه‌سازی موتور جستجو” استفاده کرد، شناخته می‌شود. دنی سالیوان خودش آن را تأیید کرد. به این موضوع لحظه‌ای فکر کنید. همین اصطلاحی که تعریف می‌کند هزاران حرفه‌ای هر روز چه کاری انجام می‌دهند — بروس کلی آن را ابداع کرد.»

دبرا ماستالار (پروفایل لینکدین) خاطراتش از بروس را به اشتراک گذاشت:

«من برای اولین بار در سال ۲۰۰۳ در یک کنفرانس SES در کالیفرنیا با بروس آشنا شدم. هنگامی که او فهمید که اولین بار من است که در یک کنفرانس سخنرانی می‌کنم، تلاش کرد تا مرا به مردم معرفی کند و بین جلسات سلام کند. این مهربانی‌ای بود که مدت‌ها به یاد داشتم.

تا به امروز، وقتی کلمه “سیلو” را می‌شنوم، به بروس فکر می‌کنم. شرط می‌بندم جیل، بیل و اریک در بهشت SEO با او دربارهٔ آن بحث می‌کنند. بروس، آرام بگیر.»

برای من، نوآوری بروس کلی این بود که به عنوان فردی با ایده‌های اصلی و به اشتراک‌گذاری آزادانه شناخته شود. من او را بارها در کنفرانس‌های جستجو ملاقات کردم و تعاملات ما همیشه گرم و دلپذیر بود. ارتباط چهره‌ها و نام‌ها آسان نیست زمانی که یکی صدها نفر را در کنفرانس‌های جستجو ملاقات می‌کند، اما او همیشه به نظر می‌رسید مرا در طول بیست سال و بیشتر به یاد می‌آورد. او همچنین توانایی برقراری ارتباط به گونه‌ای داشت که افراد را در مرکز گفتگو احساس کند. هیچ گونه غلبهٔ نفس یا خودپسندی در او وجود نداشت. او فقط بروس کلی بود و اگر با شما صحبت می‌کرد، شما مهم‌ترین فرد در آن اتاق بودید.

کتاب‌هایی که بروس نوشته است

در حال حاضر دو کتاب فیزیکی برای فروش وجود دارد که او نوشته است:

• بهینه‌سازی موتور جستجو برای افراد مبتدی
• استراتژی‌های بازاریابی محتوا برای حرفه‌ای‌ها: چگونه از بازاریابی محتوا و SEO برای ارتباط با تأثیر، تولید فروش و دریافت رتبه در موتورهای جستجو استفاده کنیم

و او همچنین بسیاری از کتاب‌ها و راهنماهای دیجیتال را منتشر کرده است:

• اعلامیه SEO: ۶ حقیقت اساسی برای زندگی
• گوگل آنالیتیکس ۴: چیست و چگونه شروع کنیم
• به‌روزرسانی تجربه صفحه گوگل: یک راهنمای کامل
• SEO سیلوینگ: چگونه یک وب‌سایت مرتبط ایجاد کنیم
• راهنمای SEO برای CMOs: استراتژی‌های کلیدی برای ۲۰۲۱
• مانیفست جدید لینک‌سازی: چگونه لینک‌هایی که ارزش دارند را کسب کنیم

بروس کلی دلتنگ خواهد شد

بسیاری در جامعه بازاریابی جستجو از دست دادن او را سوگواری می‌کنند، اما روح او در بسیاری از روش‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو که امروزه همچنان مرتبط هستند، زنده خواهد ماند.